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一、廣泛使用

世界已經(jīng)進(jìn)入信息大爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億級(jí)別，中文網(wǎng)頁(yè)數(shù) 也已經(jīng)達(dá)到 44.7
億個(gè)（數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2007 年 1 月）。
可以說(shuō)，對(duì)于廣大網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，不是信息不夠，而是信息太多了。如何讓企業(yè)的商品和服務(wù)信
息，在眾多的信息中脫穎而出，呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，并引起用戶(hù)的關(guān)注，成了廣告主非常重視 的問(wèn)題。
搜索引擎在某種程度上解決了信息獲取和信息篩選的問(wèn)題。一方面，搜索引擎幫助用戶(hù)
找到想要找到資料；另一方面，搜索引擎又通過(guò)自身的算法，努力使與用戶(hù)搜索請(qǐng)求更相關(guān) 的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置。
搜索引擎是網(wǎng)民經(jīng)常使用的第二大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司 comScore Networks 公 布的數(shù)據(jù)，2007 年 1
月，整個(gè)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索行業(yè)的搜索總量為 69 億次，比去年 12 月增長(zhǎng)
2%，比去年同期增長(zhǎng) 26%。這個(gè)數(shù)字讓所有的廣告主都無(wú)法忽略搜索引擎帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。 讓自己的網(wǎng)站被用戶(hù)搜索到，已經(jīng)成為各類(lèi)企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)方向。

二、用戶(hù)主動(dòng)查詢(xún)，針對(duì)性強(qiáng)

你在找客戶(hù)，客戶(hù)也在找你。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)是自己主動(dòng)查詢(xún)，針對(duì)性強(qiáng)。在搜索的時(shí)候，客 戶(hù)的需求已經(jīng)通過(guò)關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來(lái)，搜索引擎根據(jù)客戶(hù)需求，給出相應(yīng)結(jié)果。根據(jù)
Jupiter Media  Metrix 在 2001 年 7 月底的統(tǒng)計(jì)，47%的消費(fèi)者通過(guò)搜索引擎來(lái)尋找和購(gòu)買(mǎi)在線產(chǎn)品。
這些消費(fèi)者在線購(gòu)物時(shí)尋找產(chǎn)品的方法和比例是：在搜索引擎中輸入產(chǎn)品（28%）；在搜索引
擎中輸入商標(biāo)名（9%）；在搜索引擎中輸入商店名（5%）；訪問(wèn)搜索引擎的購(gòu)物頻道（5%）。
“你上網(wǎng)為什么使用搜索引擎？”“因?yàn)槲蚁氩檎椅倚枰男畔ⅰ?amp;rdquo;這是每一個(gè)使用搜索
引擎查找信息的網(wǎng)民的必然回答。當(dāng)一個(gè)上網(wǎng)的人，需要某個(gè)方面的信息的時(shí)候，他最先想
到的就是去搜索引擎搜索。比如說(shuō)，一個(gè)自來(lái)水公司的采購(gòu)經(jīng)理想要采購(gòu)一批水表，但是手
頭又沒(méi)有現(xiàn)成的水表生產(chǎn)廠家的資料，他自然想到的就是去搜索引擎搜索水表生產(chǎn)廠家的信
息。他會(huì)打開(kāi)一個(gè)搜索引擎，搜索水表、水表企業(yè)、水表公司等系列可能的關(guān)鍵詞。這樣， 排在搜索結(jié)果前面的公司，被選中的幾率就會(huì)更大，更有可能得到這筆生意。
從上面的兩點(diǎn)可以看出，搜索引擎是絕大多數(shù)網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，是大多數(shù)網(wǎng)民
查找自己所需要信息的重要工具，從注意力經(jīng)濟(jì)的原則看，肯定會(huì)有很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。并且， 使自己出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面，是取得好的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的前提。
搜索引擎是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的，它繼承了互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有時(shí)間、空間、地域限制的優(yōu)點(diǎn)，
同時(shí)又具有傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法比擬的低成本、高針對(duì)性的優(yōu)點(diǎn)，因此，可以說(shuō)是迄今為止 最優(yōu)秀的推廣方式。