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搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，可分為兩大類：白帽技術(shù)與黑帽技術(shù)。
白帽技術(shù)（Whitehat）：在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，使用正規(guī)符合搜索引擎網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范的手段和方式，使網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞獲得良好的自然排名稱為白帽技術(shù)。白帽技術(shù)是較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。
黑帽技術(shù)（Blackhat）：黑帽技術(shù)是指在seo就是通過一些類似作弊的方法或技術(shù)手段，以不符合主流搜索引擎優(yōu)化發(fā)行方針規(guī)定的手法來獲得短時間內(nèi)較好的搜索引擎優(yōu)化的一種技術(shù)。黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快，為了短期內(nèi)的利益而采用的作弊方法，同時隨時會因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。